Genau da setzt corporate architecture an: corporate architecture heißt Gebäude- und Präsentationskonzepte zu entwickeln, die die Identität des Unternehmens in der Öffentlichkeit optimal transportieren.

Voraussetzung hierfür ist es, die innere Kultur des Unternehmens aufzuspüren und zu erkennen.

Notwendigerweise verbringen Unternehmen die meiste Zeit damit, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu entwickeln und darzustellen, um diese zu verkaufen. Es ist aber zu beobachten, dass oft die Tatsache vernachlässigt wird, dass die Gebäude, in denen sie sich befinden, jederzeit Werbeträger sind. Das liegt daran, dass Häuser als gebaute Umwelt immer präsent sind, ob wir das nun wollen oder nicht.

Daher wird es umso wichtiger, die Einzigartigkeit des Unternehmens herauszustellen und konsequent weiterzuentwickeln. Der Architektur wird in diesem Zusammenhang zukünftig eine Schlüsselrolle zukommen. Sie vermittelt dreidimensional die Markenkompetenz des Unternehmens.

Gute corporate architecture sollte dabei ein paar Grundsätze beachten bzw. Attribute haben wie Energieeffizienz, Wirtschaftlichkeit und Nachhaltigkeit, Angemessenheit und Originalität. Vor allem sollte sie aber kommunikativ angelegt sein, d.h. sie sollte – für Kunden, Besucher und Mitarbeiter gleicherma§en wichtig – eine offene und freundliche Atmosphäre ausstrahlen.

Nicht zu unterschätzen ist der Erlebnisfaktor von guten Gebäudekonzepten, der den Kunden auf emotionaler Ebene anspricht und an ein Unternehmen bindet. Originelle Häuser oder Warenpräsentationen entsprechen den Wünschen unserer Erlebnisgesellschaft nach Unterhaltung.

Der Vorteil von Architektur ist Ihre Dreidimensionalität. Nichts kann die Emotionalität der dritten Dimension, des Raumes, wirklich ersetzen. Im Ergebnis entsteht ein Imagegewinn und kultureller Vorsprung für das Unternehmen welches seine Position im Wettbewerb sichert.